O faro de Luciano Huck para bons negócios anda apurado. A Joá, o fundo de investimentos de Huck, registrou um lucro líquido de 8,6 milhões de reais em 2013.
A Joá tem participações em mais de vinte negócios. Do software que opera o sistema de compartilhamento das bicicletas de aluguel que estão no Rio de Janeiro, São Paulo e outras capitais até a grife de roupas Reserva e distribuidora de filmes, passando pelo Porta dos Fundos, academias de ginástica, empresas de pulseiras, anéis, óculos e de logística.